এস ই ও SEO এর ফুল মিনিং হল সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন মানে সার্চ ইঞ্জিন কে অপ্টিমাইজ করা। সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন বুঝতে হলে আমাদের আগে বুঝতে হবে সার্চ ইনজিন কি তা। আমরা ওয়েবে যেসব এপ বা সফটয়ার ব্যবহার করে কোন তথ্য জানার জন্য বা কোন প্রডাক্ট বা সার্ভিস সম্পর্কে জানার জন্য যেখনে সার্চ করি সেগুলোকে সার্চ ইঞ্জিন বলে। যেমন – গুগোল, মাইক্রোসফট এজ, অপেরা মিনি, মজিলা ফায়ারফক্স, সাফারি ইত্যাদি। সার্চ ইঞ্জিন সম্পর্কেতো জানলাম, চলুন এবার এস ই ও কি তা সম্পর্কে জানি।
এস ই ও SEO কি
সার্চ ইঞ্জিনে আমরা যে বিষয়ে সার্চ করি তা ক্ষেত্র বিশেষে লক্ষ লক্ষ ওয়েবসাইটে লিপিবদ্ধ থাকে। সার্চ ইঞ্জিন এর ক্রাউলার বট ওয়েবে যত ওয়েবসাইট আছে সেগুলোকে প্রতিনিয়ত ক্রল করে এবং ক্রাইটেরিয়া অনুযায়ী সার্চার এর যেই সার্চ এর জন্য যেই সাইটকে উপযুক্ত মনে করে সেগুলোকে সার্প এ মানে সার্চ ইঞ্জিনের রেজাল্ট পেজে দেখায়। আগেই বলেছি আমাদের প্রতিটি সার্চের বিপরিতে লক্ষ লক্ষ সাইট ওয়েবে আছে, কিন্তু সার্চ ইঞ্জিন রেজাল্ট এর প্রথম পেজে শুধু মাত্র ১০ টি সাইট আসে। আমরা সেই ১০ টির মধ্য থেকে প্রথম ৩-৪ টি সাইটের মধ্য প্রবেশ করি, বাকিগুলোতে সচরাচর যাই না। তাহলে বুঝা যায় শুধু সাইট থাকলে বা করলে হবে না কাঙ্ক্ষিত ভিজিটর বা কাস্টমার অথবা ক্লায়েন্ট পেতে হলে সেই সাইট সার্চ ইঞ্জিনের প্রথম পেইজ ইভেন প্রথম পেইজের ৫ নাম্বারের মধ্যে থাকতে হবে। এইযে আমাদের সার্চের বিপরিতে যেই সাইটগুলো সার্চের প্রথম পেজে আসে তারা এস ই ও বা সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশনের মাধ্যমে প্রথমে এগিয়ে এসেছে। যে যত ভাল এস ই ও করেছে সে তত এগিয়ে আছে। এস ই ও এর অনেকগুলো ধাপ আছে যেমন কিওয়ার্ড রিসার্চ, কন্টেন্ট অপটিমাইজেশন বা অন পেজ এস ই ও, ইন্টার্নাল-এক্সটার্নাল লিংকিং, অফপেজ এস ই ও, টেকনিকেল এস ই ও ইত্যাদি, নিচে এগুলো সম্পর্কে বিস্তারিত আলোচনা করা হল।
কিওয়ার্ড রিসার্চ (Keyword Resarch)
এস ই ও তে কিওয়ার্ড অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। আমরা কোন কিছু খোজার জন্য সার্চ ইঞ্জিনে যা লিখে সার্চ করি সেগুলোকেই মূলত কিওয়ার্ড বলে। যেমন আপনি চুলকানি কেন হয় জানার জন্য সার্চ করলে কি লিখবেন হয়তো সার্চ করবেন “চুলকানি কেন হয়” অথবা লিখবেন “চুলকানি হওয়ার কারণ”। এখানে “চুলকানি কেন হয়” এবং “চুলকানি হওয়ার কারণ” এই দুইটি হচ্ছে মুল কিওয়ার্ড। আবার কেউ যদি গারি ভাড়া করতে চায় সে কি সার্চ করতে পারে সে যদি উত্তরা থাকে সে লোকেশন দিয়েও সার্চ করতে পারে যেমন “রেন্ট এ কার উত্তরা”। আবার কেউ যদি কোন প্রডাক্ট অনলাইনে কিনতে চায় যেমন আইফোন ১৬ কিনতে চাচ্ছে সে সার্চ করতে পারে “আইফোন ১৬”। আপনি যাদের উদ্দেশ্যে আপনার লেখাটি লিখবেন বা আপনার সারভিস বা প্রডাক্ট পেজ বানাবেন। তারা কোন কিওয়ার্ড লিখে ওয়েবে সার্চ করে সেটাই বা সেগুলোই আপনার কিওয়ার্ড। এছাড়াও যাদের উদ্দেশ্যে লেখাটি লিখবেন বা আপনার সারভিস বা প্রডাক্ট পেজ বানাবেন সেটির পারফেক্ট বা লাভজনক ও রেংকএবল কিওয়ার্ড খুজে বের করাই কিওয়ার্ড রিসার্চ। আশাকরি কিওয়ার্ড সম্পর্কে বুঝতে পেরেছেন। কিওয়ার্ড রিসার্চ এ আরো অনেক বিষয় আছে যা নিচের লিংক এ গিয়ে দেখে নিতে পারেন।
কিওয়ার্ড সম্পর্কে আরো বিস্তারিত জানতে এটি পড়ুন।
কন্টেন্ট অপটিমাইজেশন বা অন পেজ এস ই ও (On Page SEO)
কিওয়ার্ড রিসার্চ শেষ করার পর কাজ হচ্ছে সেই কিওয়ার্ড অনুযায়ী কন্টেন্ট লিখা এবং পেজকে অপটিমাইজ করা যেন ইজিলি রেংক করা যায়। কন্টেন্টকে কিওয়ার্ড অপটিমাইজ এর সাথে টাইটেল টেগ , মেটা ডেস্ক্রিপশন, অল্টার টেগ, ও ইমেজ টেগ এ কিওয়ার্ড অপটিমাইজ করতে হবে। কন্টেন্ট এ রিলেবেন্ট ইমেজ, ভিডিও, ইনফোগ্রাফিক, স্টেটিস্টিক্স গ্রাফ, রিলেবেন্ট নাম্বারস ইত্যাদি ব্যবহার করা।
ইন্টার্নাল-এক্সটার্নাল লিংকিং
ইন্টার্নাল লিংক হচ্ছে কোন সাইটের একটি পেইজ থেকে অন্য পেইজ এ লিং করা। ইন্টার্নাল লিংক নানাভাবে হয়ে থাকে যেমন নেভিগেশনাল যেটা সাইটের মেনুবারে হয়ে থাকে। কন্টেকচুয়াল ইন্টার্নাল লিংক যা পেইজের কোন বিষয়কে অন্য পেইজ এক্সপ্লেইন করে তাকে লিঙ্ক করা। একশন বেইজ ইন্টার্নাল লিংক যা টার্গেটেড কোন পেইজকে লিংক করা হয় সার্ভিস বা প্রডাক্ট সেল করার জন্য।
অফ পেজ এস ই ও (Off Page SEO)
অফ পেজ এস ই ও বলা হয় মূলত কোন সাইট বা পেজকে সার্চ ইনজিন এ রেংক করার জন্য নিজের সাইটের বাইরে যেসব কাজ করা হয় সেগুলোকে।
অফ পেজ এস ই ও এর প্রধান কাজ হচ্ছে বেকলিংক, অর্থাৎ অন্য সাইট থেকে আপনার সাইট বা পেজকে লিংক করা। সাইট রেংক করার জন্য এটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ ফেক্টর।
গেস্ট পোস্টিং এর মাধ্যমে আপনার সাইটের EEAT উন্নত করা। ওয়েবে রিলেয়েবল সোর্স এ আপনার ব্রেন্ডকে মেনশন করা। রিলেটেড ভাল কন্টেন্ট পাবলিশিং এর মাধ্যমে আপনার ব্যবসায়িক সোস্যাল মিডিয়া পেজ এ ভিজিটরদের এংগেইজ করা। বিভিন্ন ফোরাম ও কোয়েশ্চান আন্সারিং সাইট এ আপনার রিলেবেন্ট থ্রেড ও কোয়েশ্চান এর আন্সার দেয়ার মাধ্যমে এংগেইজ থাকা। পজেটিভ রিভিউস ও টেস্টিমোনিয়াল এর মাধ্যমে সার্ভিস বা প্রডাক্ট এর EEAT বুস্ট করা। এছাড়াও কন্টেন্ট মার্কেটিং, ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং, পডকাস্ট, ও ইভেন্ট ইত্যাদিও সাইটের রেংকিং এর ক্ষেত্রে কার্যকর ভুমিকা রাখে।
টেকনিক্যাল এস ই ও (Technical SEO)
একটি ওয়েবসাইটের সার্চ ইঞ্জিন র্যাঙ্কিং উন্নত করার জন্য তার টেকনিক্যাল দিকগুলিকে অপ্টিমাইজ করার প্রক্রিয়াকে টেকনিক্যাল এসইও বলে। সাইটকে সার্চ ইনজিন ক্রল ও ইন্ডেক্স করার জন্য সাইটের কোডিং, আর্কিটেকচার, ও অন্যান্য ইলিমেন্ট চেইঞ্জ ও ঠিক করাই হল টেকনিক্যাল এস ই ওর কাজ। টেকনিক্যাল এস ই ও ওয়েবসাইটের ট্রাফিক, কনভার্শন, ও রেভিনিউ বৃদ্ধির জন্য কাজ করে।
টেকনিক্যাল এস ই ওর কাজগুলো হল –
- সেটআপ ও অপটিমাইজ এক্স এম এল সাইট মেপ (XML sitemaps)
- অপটিমাইজ রোবোট টেক্সট ফাইল (robots.txt file)
- র্স্টাকচার্ড ডাটা ও স্কিমা (structured data and schema) এড করা।
- ক্লিন ইউ এর এল ( URL) র্স্টাকচার নিশ্চিত করা।
- কেনোনিকেল ইসুর জন্য কেনোনিকেল টেগ (canonical tags) ইউজ করা।
- ডুপলিকেট কন্টেন্ট রিমুভ করা।
- ব্রোকেন লিংক ফিক্স করা।
- কোর ওয়েব ভাইটাল (core web vitals) ইম্প্রুভ করা।
এই কন্টেন্ট বিগেনারদের জন্য এ এস ই ও (SEO) সম্পর্কে পূর্নাঙ্গ ধারনা দেয়ার চেস্টা করেছি। আশাকরি আপনাদের বুঝতে সুবিধা হবে। কন্টেন্ট টি আপনাদের ভাল লাগলে শেয়ার করে অন্যদের জানিয়ে উপকার করতে পারেন।
ধন্যবাদ।
আরো পরতে পারেনঃ
ফ্রিল্যান্স আউটসোর্সিং স্মার্ট ক্যারিয়ার | আল্টিমেট গাইডলাইন পার্ট ১
অনলাইনে আয়ের সেরা ১০ উপায় | ফ্রিল্যান্স আউটসোর্সিং আল্টিমেট গাইডলাইন পার্ট ২
গ্রাফিক্স ডিজাইন কি | কিভাবে শিখবেন | ফ্রিল্যান্স আউটসোর্সিং আল্টিমেট গাইডলাইন পার্ট ৩